サザビーリーグから新ブランド「ELFORBR(エルフォーブル)」が今春に登場する。展示会にて一足早く新作を披露した。

新ブランドELFORBRは、現代風のアレンジと、トータルスタイルを発信する、大人の女性のためのエフォートレス・トラッドブランドとして展開していく。

シンプルでありながら洗練されたイギリスのスタイルを、ブルックリン流の自分らしい生き方で生まれ変わらせる、そんなライフスタイルに思いをこめたブランド名になっている。

ブランドのテーマでもある主人公は、ロンドン生まれで、イギリスの伝統的なライフスタイルに囲まれて育ち、今はニューヨークのブルックリンに住んでいる女性。ウェアだけではなく、インテリア雑貨や小物にもそのテーマを反映しており、ヨーロッパ各国のアイテムや、アメリカの雑貨類を取り入れた商品を展開している。

ブランドのアイコンアイテムとして提案されているのが「パンツ」。様々なカラーバリエーションで、他ブランドと差をつけているのが特徴だ。また、素材や柄のバリエーションを豊富に展開することで、自分らしいコーディネートを見つけることが出来る。

店内のアイテム構成は、アパレル70パーセント、雑貨30パーセントで、アイテム全体の中心価格帯は、カットソーが4,000～6,000円、ニットが6,000～7,000円、パンツが8,500～10,500円、ジャケットが9,500～12,000円、コートは12,000～15,000円で展開される予定だ。

3月7日（木）よりオープンする1号店「ELFORBR新宿フラッグス店」は、”洋服を売る店舗ではなく、街角を感じる空間へ”がコンセプトとなっており、駅直結のファッションビル出店のため、新宿駅を利用する多くの人々を中心に、時間に制限のある旅行者でも気軽に楽しめるショッピングスポットとなっている。

ブルックリンの街をイメージするような店内にはカフェも併設し、ショッピングだけではなく、コミュニティーのような場所を提案している。